TikTok大动作，张一鸣的野心藏不住了！
发布日期：2024-09-18 18:23
来源类型：小橙子姐姐 | 作者：唐杰忠
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作者 I 周博 报道 I 电商天下
最近，TikTok在美国又有了新动作！
前段时间，TikTok悄咪咪上线了两个看似不起眼但却让很多人激动不已的新功能：群组聊天和自制表情包。
这两个功能的上线可以说是TikTok在社交功能上的一次大胆尝试，意味着TikTok的社交属性被进一步强化了。
TikTok上线群组聊天新功能
离微信又近一步？
TikTok新上线的群聊功能与微信相比其实还是有很大的区别的。
微信的群聊一般是可以容纳几百人的，而在TikTok上只能创建的最多32人的群聊。
同时，该群聊功能对使用者的年龄也是有限制的。群聊功能仅对16岁以上用户开放，且只有互相关注的朋友才能将彼此添加到群聊中。
平台还对16-17岁青少年设置了特别的安全措施，比如群聊中必须至少包含一个共同好友，新成员加入必须经审查批准，以及群内静音、屏蔽和举报等。
虽然该能在群聊人数和使用者的年龄上有所限制，但它其却极大的方便了用户之间的沟通交流，尤其是很好地满足了熟人之间在TikTok上的交流需求。
因为在此之前用户想要分享视频还要打开单独的社交应用，操作相对麻烦。如今该功能地上线使得用户无需打开单独的应用，在站内就可以分享、交流视频，实现群聊和内容共享。
图源：TikTok
该功能操作起来也比较简单，只需要打开TikTok，点击收件箱顶部的「聊天」按钮，选择想邀请的好友，然后点击「开始群聊」；或者在视频分享选项下进入“创建群聊”，即可发送群组消息。
除了群聊功能外，TikTik还宣布了上线自定义贴纸功能，想要什么样的贴纸，自己动手就能创作出来。
这一功能将给群聊功能带来极大的趣味性，让用户能够在聊天过程中更加自由地表达自己的个性和情感，进一步了丰富TikTok的社交体验。
TikTok这样做的原因也很好理解。有数据显示，截至2024年，TikTok美国用户数量已达1.7亿，18到24岁的美国成年人每天在TikTok上花费的平均时长将近80分钟。
此次开通群聊功能，势必会减少用户对其他消息应用的依赖，吸引年轻用户在平台上花费更多时间，从而提高用户粘性和参与度。
群聊功能和自制表情包功能的上线表明TikTok并不满足于只做单纯的内容娱乐应用，其有意让平台更具社交性。
增强平台社交属性
抖音早就在做了
以上所说的TikTok的新增的两个社交功能或许多数国人都会觉得没什么好惊讶的，因为这在抖音上早就已经实现了。
但这些社交功能对于做内容的抖音来说也不是一开始就有的，而是在实际发展中一点点完善。
在字节跳动七周年庆典上，张一鸣称抖音App内收到了20万用户关于链接被微信屏蔽的吐槽，为了解决这个问题，他们逐渐在社交上下功夫。这也是张一鸣首次回应为什么涉足社交。
2019年，“多闪”应运而生。
可能一些人对这个应用并不熟悉。多闪是字节跳动旗下针对年轻人推出的，一款好友小视频社交APP，也是由抖音推出的社交APP。其以短视频+社交为基础，其中主要功能为“随拍”，此外该产品还有视频红包、斗图等功能。
但是该产品的效果并不是很好。
之后，抖音调整战略，围绕着抖音APP本身做社交。
2019年8月，抖音开始内测群聊功能；2020年，抖音增加了“朋友”板块；2021年，抖音进一步推出了“抖一抖”的功能；视频通话、语音等各种功能也是相继上线。
渐渐的，抖音的基础社交功能发展到了一个相当完善的程度，发文字，语音和视频聊天都是基本配置，发红包、位置共享等功能也是一应俱全。
重要的是，它还有很多微信没有的功能，如一起看，该功能可以邀请抖音好友同步刷视频，而且在跟另外一个人视频通话的同时，也可以跟他一起刷抖音视频。
图源：抖音截图
抖音社交功能的强大让许多人把自己的社交圈子搬进了抖音，特别是老年人。
根据 2021 年《中老年短视频使用情况调查报告 》来看，玩短视频的老年人里，有 25.2% 的人是互动交友的，有 19.6% 是跟子女们交流。
图源：《中老年短视频使用情况调查报告 》
为了增强用户粘性，抖音还在聊天界面推出了“续火花”功能，朋友之间可通过每天不间断的聊天互动来点亮和维持聊天界面的火花标识。
对于一些年轻人来说，续火花一旦超过30天，便会不受控地一直记挂着，仿佛变成了一种任务。
就连奥运冠军全红婵也要和姐姐每天续火花。
图源：小红书
内容平台都在社交化？
近几年，不止抖音，其他一些大厂的内容平台的也都在卷社交。
小红书便是其中之一。去年，小红书上线了一个名叫“找搭子”的社交功能，旨在帮助用户找到志同道合者，比如饭搭子、旅游搭子、追剧搭子，万物皆可搭。
如果说“找搭子”功能更偏向陌生人社交，那“共享收藏夹”则属于熟人社交。
同样是去年，小红书上线了“共享收藏夹”功能，用户创建共享收藏夹，可以邀请好友加入，最多可邀请10位好友，一起添加、维护笔记。
除了抖音、小红书这些常用的视频、图片内容平台在探索社交化之外，一些音乐软件也在做社交，比如网易云的 “ 云村社区 ” 。
云村社区的上线大大拓展了网易云音乐的社交属性，满足了“村民”们的创作表达和交流讨论需求。
这些内容平台和抖音一样，通过丰富社交属性可以提高平台内的用户粘性，增加用户停留的时间。
再进一步说的话，用户粘性的增强可以让平台拥有稳定的流量，从而实现流量变现。
总之，不管是TikTok还是抖音、小红书等，越来越丰富的社交功能将给平台带来更多的商业潜力。
至于以后TikTok还会给我们带来什么样的惊喜，让我们拭目以待。
帕特里克·比都：
6秒前：2019年8月，抖音开始内测群聊功能；2020年，抖音增加了“朋友”板块；2021年，抖音进一步推出了“抖一抖”的功能；视频通话、语音等各种功能也是相继上线。
路易斯·小泽·张简：
5秒前：虽然该能在群聊人数和使用者的年龄上有所限制，但它其却极大的方便了用户之间的沟通交流，尤其是很好地满足了熟人之间在TikTok上的交流需求。
Diamanti：
5秒前：2019年，“多闪”应运而生。
魏秋桦：
9秒前：之后，抖音调整战略，围绕着抖音APP本身做社交。